营销背景

smart携概念车精灵一号重返中国市场，并借此重塑品牌形象，smart希望凭借创新未来技术，引领新时代。在此背景下，smart联合百度推出"smart AI共创计划"，邀请广大用户一起加入一个"音乐共创实验"。

营销目标

smart提出品牌愿景“To design a smarter future together”，希望通过共创活动，让媒体、粉丝理解品牌主张。一方面希望唤起老车主对于smart源自梅赛德斯-奔驰的归属感和血统认可，另一方面也希望向广大热爱艺术、有品位的年轻人传递品牌理念，拉近与中国消费者的距离。

营销方案

洞察

基于百度观星盘对于smart品牌搜索人群画像，年轻的年龄结构，均衡的男女比例，与目标受众一致，从 常用高TGI APP排名及贴吧关注看出对于娱乐及音乐的兴趣较强，音乐是非常有力的沟通方式。

策略

根据人群的洞察，提出品牌与粉丝共创音乐的idea，并且希望借助AI，增加科技元素，增强未来感， 以符合新产品的革新，艺术与科技的融合将是一次大胆的尝试。

围绕音乐共创主题，集合“品牌、明星、粉丝、平台”各方参与，最终通过AI协同，完成未来科技与音乐 艺术的融合，向市场传递崭新的品牌主张。

AI技术加持，将各类声音融合，创造多元音乐

百度飞桨深度学习平台，利用音频识别、深度学习，通过AI合成作曲、作词，开启营销业内的艺术创作、创新领域。

AI的强大能力分为对于音频的判别分类，将所有声音转化为素材；同时通过乐曲学习，掌握编曲技巧，形成自有的创作能力;不仅是音乐，文字的语义理解，及语言组织能力，也实现了作词填词。

执行

1、精准投放，引起用户注意，提供参与入口

2、线上线下联动，激发用户参与活动，提交声音素材

3、AI整理声音，形成素材库，并创作歌曲

4、明星录制歌曲及MV，并联合发布

5、分阶段发布歌曲进度，并反复触达用户，提升粘性

从公域流量到私域运营，活动差异化开口引流，通路抵达互动阵地，随活动进度更新详情页，实时保持用户关注。

营销效果

借助百度AI语音合成能力，smart以284份自然之声、195份人间烟火气作为创意灵感，将6924名参与者踊跃上传的10000份声音素材，通过百度AI强大的技术充分融合到smart全新品牌歌“无你不明天future，anyone”当中，跳脱出人声和器乐原本固有的特定频率，给大家带来更为新鲜和激进的听觉感受。

获奖展示

• 荣获2022年度 虎啸奖——【智能营销类·银奖】&【机动车关联市场及交通运输类·优秀奖】；

• 荣获2022年度 IAI 国际广告奖——【汽车营销奖-汽车数字营销·铜奖】；

• 荣获2022百享成长力大赛——【创新智能类·铜奖】。