营销背景

一加Ace系列新品上市，定位游戏手机人群，主打性能；但同期竞品也纷纷发布新品争夺市场份额。通过百度观星盘数据洞察得知，近9成的手机搜索用户具有明确品牌偏好，面对手机行业内卷严重的情况，一加新品发布如何脱颖而出，品效双收？

营销目标

• 扩大品牌知名度：希望引爆新品上市话题热度，迅速建立新品认识度，扩大品牌曝光并触达目标群体；

• 提高用户购买意图：希望能高效提高目标群体对Ace系列的好感度，提升购买意图引导回搜新品；

• 收割高意图人群：当高意图人群搜索新品时能高效收割流量，引导到访官网实现购买转化驱动销售。

营销方案

一加手机内容营销AIA三部曲

• 认知：新品上市期通过话题营销广泛传播性能新标杆的品牌形象，话题快速扩大Ace系列新机的品牌认知度

• 意图：618大促期甄选垂类头部KOL+度晓晓数字人定制测评内容，测评与大促优惠深度种草用户激发购买意图

• 行动：当用户搜索一加Ace相关信息时，高优展现百家号口碑内容引导舆情，品牌专区建设权威形象引导访问官网实现购买闭环

分阶段，有策略，全域影响用户心智

1. 新机上市期：话题营销引发全网热议快速建立品牌知名度

2. 618大促期：借助度晓晓AIGC能力产出手机测评视频

3. 度晓晓智能生产视频内容，全面测评+618优惠深度种草用户

4. 度晓晓数字人测评自带话题属性，视频火爆出圈

度晓晓利用AIGC能力生产视频，作为百家号作者分发内容+挂载商品， 助力一加内容营销闭环。

5. 618大促期：甄选数码垂类大咖PGC定制测评内容联合种草

6. 618大促期：搜索场景高优展现口碑内容，优化舆情引导转化

7. 全程：品牌专区，品牌权威形象建设+流量收口

营销效果

内容种草打开用户认知，助力品牌千万曝光。活动曝光量近亿，文章阅读量累计百万级，累计互动量破万，资讯指数环比增长101%。

获奖展示

• 荣获2022百享成长力大赛——【内容营销类·金奖】