营销背景

咪咕视频对体育布局已久，从2018俄罗斯世界杯开始便在体育领域持续发力，打造竞争力，这几年已跻身行业第一梯队，此次拿下东京奥运会+北京冬奥会的直播版权则更加巩固其地位，咪咕视频几乎包揽了2021年-2023年体育大年的所有顶流赛事。如何在垂直赛道上进一步扩大市场则是咪咕视频的重要课题，对于百度的投放合作，不仅仅要做到完成竞品拦截、本品保障、核心人群引导转化的任务，还要通过流量媒体的运营实现品牌在奥运期间的破圈传播。                                

营销目标

短期需要焕打开用户对品牌的认知，长期需要持续植入用户心智，提升品牌知名度与竞争性。

营销方案                                           

洞察1:咪咕奥运用户的浓度明显高于其他平台

咪咕视频在同时关注视频平台和奥运会的细分用户群 体中拥有较大的相对优势

洞察2:百度搜索是天然的咪咕体育用户的沟通阵地

咪咕视频用户在搜索上的行为有更明显的体育意图倾向

洞察3:2021奥运季，咪咕视频与奥运热点同频共振

自东京奥运会开始后，全网关于咪咕视频的信息暴涨

洞察4:国民级热点驱动着百度的流量高增长

洞察5:百度体育营销细分流量，只做用户最关注的

百度体育营销:引爆奥运全民热情，助力咪咕冲击顶流

延续夏奥以奥运主会场为核心的百度顶流赛事体育营销 结合咪咕顶流IP，流量+运营升级联动

1、百度“顶流”资源的入驻：聚焦主会场，融合关于冬奥的所有

2、全域搜索热点彩蛋：为“冰雪梦之队”夺金助威

3、数字人加盟咪咕主场：谷爱凌分身的圈粉儿运营

4、热点开屏用商联动运营：百度主场+咪咕主场流量双赢

5、直播引流-直达需求紧跟实效：SEM分赛事分热点迎需推荐

6、顶流事件的权威揭秘：热点可以“过去”，顶流不能“过气”

7、春节流量/热搜流量的自然覆盖：叠加春节热点，为冬奥流量助威                                               

营销效果

继东京奥运会之后，咪咕视频在百度再一次完成爆量拉新，并在顶流叠加效应的持续影响，冬奥期间品牌日均热度保持在10.38万 2月8日:谷爱凌夺金热点，利用用商整合传播，百度指数达到16.4万，2月18日-2月20日：结合冬奥的尾金热点事件，加大百度曝光传播，使指数再创新高。

获奖展示

• 荣获2022百享成长力大赛——【整合营销类·金奖】