营销背景

奔腾B70S作为一汽奔腾品牌全新战略发布后的首款新车，也是中国一汽首款自主轿跑SUV，肩负着打响新品牌战略第一枪的重要传播里程碑意义。此款新车兼顾助力拓展一汽奔腾品牌产品布局、品牌年轻化定位、锐化品牌前沿科技感感知以及技术进阶展示等多重使命，围绕新车上市背景，如何打造一场创新的、具有颠覆性意义的沉浸式体验新车发布会，成为此次营销传播重要课题。

营销目标

奔腾B70S全新新车发布模式思考，聚焦传播广度、沟通深度、创新互动、年轻群体影响四大关键性传播目标。

营销方案

洞察

1、自2021年6月起，“元宇宙”概念一夜之间进入大众视野，并且关注度呈现爆炸式增长，从百度指数搜索趋势来看，6月“元宇宙”搜索词被收录，8月搜索指数飙升，到21年年底达到峰值。“元宇宙”也成为2021年互联网最热搜索词之一。

2、元宇宙同时拥有科技、潮流、时尚、流量等多项属性，是可以深度挖掘的互联网营销新风口，在这一营销风口下，百度率先下场抢占“元宇宙”概念先机，落地了国内首个元宇宙平台——百度希壤。基于百度大脑在智能视觉、智能语音、自然语义理解、知识图谱的领先能力和百度智能云的强大算力，希壤旨在为行业提供云智一体的元宇宙基础设施平台，助力各行各业开拓“元宇宙”多个应用场景，探索数智化营销新模式。

3、在关注“元宇宙”的用户群体中，通过用户画像分析发现他们是一群乐于探索、积极向上、追逐潮流、具备独立个性的Z世代新族群，90后消费主力军为主，二三线人群占比超65%。与奔腾B70S新车目标用户群体-悦享新升代人群高度重合。

4、围绕元宇宙营销，一汽奔腾此次上市发布会正处在这样一个营销正当时、技术强背书、人群高匹配的背景下，借助元宇宙营销热点为新车上市从关注度、话题度层面进行流量加持，并为新车发布开拓全新科技智能属性营销场景，从而进一步深化品牌在数字感、科技感、未来感的全新调性。同时借助 “元宇宙”概念匹配用户年轻化需求及偏好，拉进品牌与年轻群体距离，带动年轻圈层用户对于品牌的认知及好感度。在百度云技术及AI能力的保驾护航下，一汽奔腾此次迈向元宇宙的这一步，势在必行！

策略

奔腾B70S百度元宇宙新车上市营销策略布局规划：开拓行业内首个虚实场景联动的全新智能互动营销模式，虚拟场景激发现实场景品牌关注，现实场景引导虚拟场景品牌体验。

奔腾B70S元宇宙发布会打造三大超级亮点

亮点一：超沉浸的发布会体验

为了打造更好的视觉体验，奔腾B70S元宇宙发布会采用虚拟与现实结合的形式，将真实的人与虚拟的场景、虚拟科技元素有效的结合，充分展现了发布会的未来科技感，同时配合发布会各个环节适配多样场景，例如：在浩瀚宇宙中的新车亮相；在科幻风格研究室解析新车卖点；在赛博朋克的未来城市中公布新车价格；在科幻风格的4S店中进行首车交付。通过丰富的场景变幻在半个小时发布时间中，为用户提供更的有趣新鲜的参会体验。

在希壤APP发布会观看渠道中，观众可720°环绕欣赏整场发布会，收获更加沉浸式的体验，并实现十万人同屏共同见证奔腾B70S发布会盛况及满满科技氛围。

亮点二：超新潮的品牌数字展馆探索

除了沉浸式的新车发布会，一汽奔腾还在希壤元宇宙空间中建立了品牌数字展馆，将品牌历史、研发技术与设计理念一一展现，以数字化方式构建品牌在虚拟场景中的长效沟通阵地。

此外，全新发布的奔腾B70S新车1:1还原模型也在数字展馆中，用户可通过智能化交互方式，深入了解新车功能卖点。摒弃传统的文字卖点说明，一汽奔腾数字展馆提供年轻用户更新潮的探索方式，有效的进一步树立品牌年轻化标签，拉进与Z世代用户沟通距离。

亮点三：超拉风的新车虚拟试乘

排除地域、空间、时间等多重因素限制，用户当下在希壤APP中即可开启在元宇宙虚拟场景中的真实试乘体验。乘坐在全新奔腾B70S首发新车中可以一览希壤元宇宙全景，感受元宇宙带来的奇妙体验，也不乏一种独特的试乘享受。用户在试乘前，可身临其境感知内部空间及1:1还原的内饰结构；在试乘中，点击交互锚点进行内饰卖点展示交互及语音讲解；试乘后，伴随整体试乘体验高效实现线索留资。

从线下到线上，多阵地发力有效实现发布会影响最大化

基于全面引爆一汽奔腾元宇宙新车发布会关注热度的目标，除希壤“元宇宙“虚拟场景的营销规划布局外，借助百家号直播，在现实世界场景中，将”元宇宙“发布会盛况同步呈现给百度生态全域用户，搭载百度生态级搜+推资源、有驾垂类优质资源、社交达人等，全维助推新车上市事件扩散影响。

引爆点一：全媒体资源声量包围，发布会多角度全面蓄热

上市发布会前，一汽奔腾联动10余个数码科技类大V围绕话题进行预热造势，辐射数码科技跨界圈层人群；联动百余家网媒共同预热发声；同时借助包含环球网、中国青年网、中青在线、中国网、国际在线等5家官方媒体持续对外扩散奔腾B70S发布会预热信息，从热度、广度、权威度三个层面着手，释放全媒体资源矩阵影响力。

引爆点二：双阵地传播发力，助推发布会直播流量登顶

高效运用百度搜+推生态资源及有驾垂类资源，覆盖全量用户及行业潜客人群，最大化引导流量至百家号直播间。

在百度搜+推生态资源层面，通过搜索大卡锁定有一汽奔腾品牌词、车型词及元宇宙通用词新车发布相关搜索行为人群，在资讯场景中借助信息流干预、直播气泡、频道banner等资源位进行发布会直播信息推送，同时，在百度开屏资源的运用中，以通投和精准定向两种手段，确保资源曝光范围及核心人群的精准覆盖。其中通投资源根据发布会不同时段匹配不同创意表达；另外，在发布会重点时段，通过开屏Always的方式聚焦近三天搜索奔腾、奔腾B70S及对应竞品词的搜索人群进行重点曝光。

在有驾垂类阵地资源的运用上，整合APP+小程序+垂类频道三端资源，全面覆盖重点重点用户圈层并导流至发布会直播。双阵地资源矩阵最终以近1亿次曝光，为奔腾B70S直播发布释放终极影响力。

营销效果

此次发布会，是一汽奔腾持续建立和加深品牌年轻化标签，深化年轻圈层认知，链接“新升代”族群的创新尝试。作为首个在希壤元宇宙平台打造新车发布会的汽车品牌，一汽奔腾正式解锁了新车发布的全新营销场景。整场元宇宙发布会，一共获得了直播观看量347万人次、品牌及新车百度指数增长近11万，总曝光量1.2亿的好成绩。

获奖展示

• 荣获2022年度Top Digital——【专项-元宇宙营销·年度专项奖】；

• 荣获2022年度虎啸奖——【交互技术类·优秀奖】；

• 荣获2022百享成长力大赛——【创新智能类·银奖】。