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「导航到心坎上」沃尔沃地图精准场景营销

2023-12-21   标签: 精准营销 | 地图营销 | 百度地图营销 | 沃尔沃营销 |

营销背景:

沃尔沃新款XC60提出“别赶路,去感受路”理念,将一份自驾游「心选路线」内容传递给品牌人群和自驾游人群。让更多人了解沃尔沃品牌理念和车型安全卖点。


营销玩法:

  • 内容深度定制“百度地图必驾指南”

  • 车型安全卖点植入语音导航

  • 百度地图开屏精准人群、地域投放,精准触达地图出行人群


【地图自驾场景】

品牌信息成为有用的内容服务融入产品,作为必驾指南推荐给自驾游人群。精准锁定地图自驾场景为沃尔沃量身定制的「百度地图必驾指南」。

【地图导航场景】

在车主导航常用场景,采用品牌定制语音包形式,创新听觉再次激发用户对沃尔沃品牌认知,植入车型安全卖点。

【地图出行场景】

海量人群精细化分层稀释,精准筛选品牌TA,生成品牌专属人群包。首视觉开屏形式完成精准投放,有效传递品牌「心选路线」自驾游内容。


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