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希尔顿品牌100周年整合营销,希尔顿百度营销案例

2021-08-27   标签: 品牌营销 | 酒店推广 |

营销背景

希尔顿酒店100周年,作为里程碑式的品牌大事件,又逢暑期出游旺季,通过多渠道的整合营销投放,向公众展现百年品牌的高端品质与热情好客。

行业背景:随着经济的高速发展以及居民平均生活水平的提高,旅行行业的收入每年都在不断增长,酒店行业的在线预订业务也在蓬勃发展中。在这样的大环境下,对于酒店来说是更多的机遇,但同样也会有更多的挑战。

市场环境:在日趋激烈的行业竞争与市场环境下,旅游相关的搜索所带来的结果多属于各类大型OTA(在线旅游)、连锁酒店集团、快捷酒店等。同时,用户倾向于选择更具吸引力的折扣或会员活动。

营销目标

通过品牌事件营销,强化用户互动,不断深化品牌印象。

营销方案

● 在千人千面品牌专区的基础上,将移动端品专升级为品专MAX,通过其优势,向用户展现更多品牌内容;

● 搜索推广覆盖希尔顿旗下酒店,通过带有不同地域信息的个性化广告,触达搜索意图明确的用户,促进转化;

● 通过信息流推广,依托百度特色人群包与广告数据人群包,有针对性的对目标用户进行大量曝光。


营销效果

经过此次营销,达到品牌事件曝光效果,完成百度营销生态系统循环,并打通营销全链路。总曝光量9200万+,点击量260万+,用户互动提升3倍,转化率达3.5%+。

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