官方热线
400-800-8888

满足用户购车需求,看五菱如何玩转超级品牌专区

2021-09-03   标签: 五菱汽车 |

营销背景

想必没有人否认,自古时势造英雄,所有的英雄都是时势英雄,只有顺势而为,我们才有可能赢得未来,创造奇迹。

百度品牌专区绝对称得上互联网时代的明星级营销产品,过去十多年,一直深受汽车品牌主的青睐,已经成为车企品牌和车型推广必不可少的营销利器。

营销目标

正所谓,做时代英雄,当志存高远。为进一步提升品牌专区的营销价值,适应用户和品牌推广需求,百度在2020年推出了超级品牌专区。超级品牌专区是品牌专区的全面升级,以向用户传递品牌官方信息为目的,整合品牌商品、视频、口碑、资讯、百家号、小程序等十余种组件,沉淀品牌私域资产,培养品牌忠实用户,实现品牌+服务双核提升企业品牌推广效能。作为中国一线自主品牌的领导者,上汽通用五菱在2020年9月底合作百度超级品牌专区,在品牌专区下方挂载五菱官方小程序和百家号,成为汽车行业第一个吃螃蟹的品牌。

营销方案

行业首创品专双挂,增强品牌曝光

品牌专区,位于百度搜索结果首位,以黄金首屏展示位置,以文字、图片、视频等多种广告形式全方位推广展示企业品牌信息,将精华和直接的品牌信息展现在网民面前,众多网民也得以更便捷的了解品牌官网信息,更方便的获取所需企业资讯,是提升企业品牌推广效能的创新品牌推广模式。

“人民需要什么,五菱就造什么”,2020年,上汽通用五菱凭借一系列创新营销,屡次冲上百度搜索热榜。2020年9月底,五菱换全球银标后的首款旗舰车型-凯捷上市之际,为帮助品牌和车型拓展流量,投放百度APP、全民小视频、好看视频、百度地图等百度系开屏,并在汽车行业内首创品牌专区下方同时挂载官方小程序和百家号。

用户在百度移动端搜索“上汽通用五菱”、“五菱”等相关品牌词时,在首页第一条出现品牌专区的内容,同时,在品牌专区下方还会展现五菱官方小程序和百家号,展示面积由原有的2/3屏增加到2.5屏,增强了上汽通用五菱的品牌曝光,CTR达到74%+。

打造原生内容,提升用户口碑

品牌塑造是一个系统工程,拓展流量和扩大曝光只是整个营销体系中重要的一环。回归营销的本源,在于站在用户的角度与用户真诚沟通,占领用户心智,从而影响和提升用户口碑。王婆卖瓜式的营销策略,即便在短期内能够忽悠出市场成绩,但却如建立在沙砾上的海市蜃楼,稍有风吹草动便瞬间崩塌。唯有真正能够为消费者提供价值的服务和信息,才能经得起市场检验,赢得用户。

上汽通用五菱通过品牌专区下挂官方百家号,用户不仅可以通过品牌专区了解到品牌和车型的关键信息,还可以进入官方百家号,了解更多五菱品牌和车型最新动态。1个月内五菱官方百家号粉丝量增加5000+,单支视频最高播放量达500万+,通过原生内容更容易吸引用户的关注,提升用户的心理接受程度,最终实现营销效果的提升。

公域引流+私域运营,加速用户决策

众所周知,搜索最核心的价值,在于承接主动寻找品牌和产品的核心目标人群需求,无论是通过线上还是线下营销,用户知晓了我们的品牌和产品,用户想了解更多信息,一般习惯通过搜索来了解更详细的信息,通过对比比较,最终决定是否购买,这是大多数用户购买决策的基本路径。

不以结婚为目的的谈恋爱都是耍流氓,同样,不以推动市场消费行为的营销方式都是耍流氓,营销的终极目标就是要加速用户购买决策,最终实现购买。

上汽通用五菱通过品牌专区下方挂载小程序和百家号超级品牌专区的投放形式,不仅Touch和承接核心目标人群需求,收割公域流量,同时还通过小程序和百家号,将公域流量沉淀到五菱官方小程序和百家号的私域阵地,提供给用户优质的内容和服务,加速用户购买决策转化。上汽通用五菱通过超级品牌专区,平均每个月收集销售线索10000+条,无论是线索量还是线索成本都优于行业均值。

写在最后:

2020年,尽管中国车市遇到了些许困难,但是五菱、长安、长城等中国品牌都表现得足够精彩,让我们更多看到了希望。随着智能网联、共享出行、电力驱动等科技的快速发展和技术突破,今天中国车市正面临百年未有之大机遇,过去“以低价换市场”的时代将一去不复返。

站在2021年的开端,对所有汽车品牌来说,尽管前路漫漫,道阻且长,但是我们坚信行则将至,做则必成。十年磨一剑的超级品牌专区将助力所有汽车品牌在未来乘风破浪,一起见证百年未有之大变局,一起迎接百年未有之大机遇。

×

个人信息收集与隐私保护声明

公司名称: 北京百度网讯科技有限公司

我们/公司非常重视用户信息的保护。您在使用我们的相关服务(以下简称“服务”),并在相应页面填写个人信息前,请您务必仔细阅读本声明。您一旦主动在页面提供您的个人信息并进行提交操作,即意味着您同意我们按照本声明收集、 使用您的相关信息。

一、个人信息的收集

1、我们提供服务时,可能会收集下列与您有关的个人信息:

您在使用本页面所涉及的表单、智能电话、卡券领取、客服工具等功能中提供的信息,包括姓名、手机号及使用本页面提供的产品/服务涉及的必要信息。

请您注意,具体需要提供的信息可能会根据我们提供的产品/ 服务的不同而有所差异,请以向您展示的产品/服务以及所对应的要求提供相关个人信息,我们会在产品/服务页面或下文向您说明相关个人信息的收集和使用规则。

2、您需要注意的是,以上个人信息均是您自愿提供。您有权拒绝提供,但可能无法正常使用相应的服务、功能或者无法达到服务拟达到的效果。

二、个人信息的使用

1、您同意,我们可以通过以下方式对个人信息进行使用:

(1)我们收集您的姓名、手机号用于及时与您取得联系,并与您沟通产品或服务的相关事宜。

(2)为了更好的提供服务,您在通过电话或客服工具与我们沟通时,我们会记录您的手机号及相关沟通情况。

(3)如您拟查询、修改、删除、撤回授权您提交的个人信息的,或对个人信息保护问题有任何疑问或投诉,您可以与我们联系,我们将尽快配合处理。

2、我们将严格保护您的个人信息安全。我们将采用适当制度、组织和安全技术等措施来保护您的个人信息不被未经授权的访问、使用或泄漏。

3、为了实现上述目的,我们可能会委托我们的技术合作伙伴(例如呼叫服务商)为您提供服务,并由其在服务范围内进行合法、正当、必要地使用。

三、未成年人信息的特殊保护

1、若您是未满18周岁的未成年人,在使用本功能前,应在您的父母或其他监护人监护、指导下共同阅读并同意本隐私政策。

2、若您是未满14周岁的未成年人的监护人,在使用本功能前,应为您的被监护人阅读并同意本隐私政策。

四、适用法律

本声明适用中华人民共和国法律。

五、变更

我们会适时对本声明进行修订,该等修订构成本声明的一部分。公司会将修改后的声明予以发布。在该种情况下,若您继续使用我们的服务,即表示同意接受经修订的声明的约束。

企业特惠限时开抢 专属福利先到先得

*活动详情请咨询百度营销顾问

立即领取企业福利 预约您的专属顾问

我已知晓 《个人信息收集与隐私保护声明》
简单3步便可以开始推广
确认推广意向 -- 为您开通账号 -- 开启您的投放
400-800-8888
周一至周五:9:00—22:00
周末及假日:9:00—18:00
×
在线咨询