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乡导科技 x 基木鱼:旅游服务行业如何做好页面&投放优化?

2021-11-18   标签: 旅游服务行业推广 |

营销背景

乡导科技是旅居住宿业务预订平台,提供旅居住宿长租/短租预订和旅居疗养定制等服务;其目标群体多为50-70岁中老年群体和自由职业者;乡导科技的业务模式为APP线上预订支付,线上产品包含康养公寓、住宅小区、酒店式公寓和康养基地四类;乡导科技存在APP注册成本高、无法有效监控渠道转化量这些投放问题,同时也存在官网转化组件单一、页面内容简单、无吸引力、网页跳出率过高、留存低、无法有效监控百度转化数这些网站问题。

营销目标

推广旅居APP下载,效果评估方式为APP有效激活量,成本期望值为10元/次。

营销方案

(1)投放优化策略:

关键词:增加关键词,适当放开匹配,高点击词拓量,删除低点击低展现词,清理过时无流量门关键词;

人群:建议使用排除人群和潜在人群;建议使用旅游行业词包;

开启目标追投,已进入oCPC二阶客户可开启自动拓量;

开放周末和夜间时段,全国投放客户可拓展重点区域

(2)落地页优化策略:落地页头部、主体以及尾部需突出不同重点以突出优势促转化,同时落地页内容板块设置,需跟进关键词和创意保持相关性。

头部需说明用户需求+核心业务点;

主体部分多模块精简化融合,提升沉浸式体验促转化;

尾部转化组件组合应用,强化转化。

优质页面展示:


营销效果

乡导科技在9月采用基木鱼页面投放,因效果提升明显拉动消费增长,月表单线索达到259条,后台激活成本同比往期成本下降幅度达281%。

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