官方热线
400-800-8888

咪咕视频×百度推广案例:掘金奥运潮,咪咕征程

2021-12-07   标签: 咪咕视频 | 视频推广 |

营销背景

咪咕视频从18年足球世界杯开始尝试大型体育IP。从百度指数看,咪咕视频品牌关注度在18年世界杯开幕式当天达到最高, 20年之后受疫情影响,体育赛事减少,品牌关注度略有下滑。因此,用户规模增速与品牌热度适配成为咪咕视频当前的挑战。

营销目标

2021年是体育大年,咪咕视频希望借势东京奥运进一步扩大品牌热,在竞争激烈的辩论周期内,寄望百度作为核心信息收口地,完成竞品拦截、性能保障、核心引导引导转化的任务。

营销方案

简介:

1.百度粉丝大数据,这届奥运会运动员吸引向年轻化的信息搜索也向多元化发展,社交平台、社交平台、用户短视频和体育类App吸引眼球、传播时尚流行的新媒体,在观赛冠军的选择中止不断增加。

2.同时,近距离观看视频平台和奥运会的观看中,咪咕视频可以通过对咪咕视频用户的相对优势。说明咪咕咕的行为吸引用户在搜索上的行为,同时也说明体育赛事的用户有主动搜索的行为习惯。

策略:

结合奥运期间的营销目标以及上述受众分析,在体育搜索领域,百度搜索平台为咪咪视频目标,因此百度营销以获取奥运流量搜索为主线,应用奥运资源实力吸睛,通过信息传播,将流量访问咪咕视频。

执行亮点:

1. 奥运奥运大:奥运核心词全圈顶卡用户,全量覆盖奥运核心

开启式当天奥运会大联合区运营活动,参与品牌提升智能指数。开启式后为更多H5下载落地页,提升转化。


2. 百度百度APP开屏:多元化艺术绘画,结合本土化方式实时接触达强需求吸收

3. 奥运绝版,实力吸睛,提升品牌搜索影响力

4、品牌专区:稳守咪咕品牌阵地,保护品牌形象

5.搜索推广优化:大卡流量补充,核心信息收口,平衡转化成本

可知奥运期间每日赛事情况及重要赛点,选择不同的赛事词包进行推广,保证夺金赛点全量覆盖。同时,优化创意文案,紧跟赛点突出优势,优选下载样式,升级改造。同行观星盘+oCPC,实力不断,圈子圈子。

营销效果

在奥运会期间,咪咕视频暗示百度,占整个奥运周期内流量,聚焦关注,效合合一,超预期完成营销目标。是欧洲杯期间传播的5,而且还有很多核心信息收口,平衡激活转化成本的任务,实现咪咕视频搜索营销由线性传播路径向矩阵化、全利润的营销生态转化。

×

个人信息收集与隐私保护声明

公司名称: 北京百度网讯科技有限公司

我们/公司非常重视用户信息的保护。您在使用我们的相关服务(以下简称“服务”),并在相应页面填写个人信息前,请您务必仔细阅读本声明。您一旦主动在页面提供您的个人信息并进行提交操作,即意味着您同意我们按照本声明收集、 使用您的相关信息。

一、个人信息的收集

1、我们提供服务时,可能会收集下列与您有关的个人信息:

您在使用本页面所涉及的表单、智能电话、卡券领取、客服工具等功能中提供的信息,包括姓名、手机号及使用本页面提供的产品/服务涉及的必要信息。

请您注意,具体需要提供的信息可能会根据我们提供的产品/ 服务的不同而有所差异,请以向您展示的产品/服务以及所对应的要求提供相关个人信息,我们会在产品/服务页面或下文向您说明相关个人信息的收集和使用规则。

2、您需要注意的是,以上个人信息均是您自愿提供。您有权拒绝提供,但可能无法正常使用相应的服务、功能或者无法达到服务拟达到的效果。

二、个人信息的使用

1、您同意,我们可以通过以下方式对个人信息进行使用:

(1)我们收集您的姓名、手机号用于及时与您取得联系,并与您沟通产品或服务的相关事宜。

(2)为了更好的提供服务,您在通过电话或客服工具与我们沟通时,我们会记录您的手机号及相关沟通情况。

(3)如您拟查询、修改、删除、撤回授权您提交的个人信息的,或对个人信息保护问题有任何疑问或投诉,您可以与我们联系,我们将尽快配合处理。

2、我们将严格保护您的个人信息安全。我们将采用适当制度、组织和安全技术等措施来保护您的个人信息不被未经授权的访问、使用或泄漏。

3、为了实现上述目的,我们可能会委托我们的技术合作伙伴(例如呼叫服务商)为您提供服务,并由其在服务范围内进行合法、正当、必要地使用。

三、未成年人信息的特殊保护

1、若您是未满18周岁的未成年人,在使用本功能前,应在您的父母或其他监护人监护、指导下共同阅读并同意本隐私政策。

2、若您是未满14周岁的未成年人的监护人,在使用本功能前,应为您的被监护人阅读并同意本隐私政策。

四、适用法律

本声明适用中华人民共和国法律。

五、变更

我们会适时对本声明进行修订,该等修订构成本声明的一部分。公司会将修改后的声明予以发布。在该种情况下,若您继续使用我们的服务,即表示同意接受经修订的声明的约束。

国庆专享钜惠 限时抢至高7300元

*活动时间: 9月28日-10月10日,更多惊喜权益限时开抢

立即领取国庆福利 预约您的专属顾问

我已知晓 《个人信息收集与隐私保护声明》
简单3步便可以开始推广
确认推广意向 -- 为您开通账号 -- 开启您的投放
400-800-8888
周一至周五:9:00—22:00
周末及假日:9:00—18:00
×
在线咨询