营销背景

网贷行业发生变局，大量网贷机构出局,网贷负面信息不断。信贷用户在产生需求后，对平台选择缺乏信心，尤其在最终转化环节犹豫不决，除了利息、额度等，用户更关注口碑，用户需求的进一步分散，导致行业风险防控压力增大。

“有钱花”作为度小满金融下的信贷服务品牌，利用AI技术在金融领域布局，旗下拥有度小满理财、有钱花、度小满支付、金融科技四大产品线，为有梦想的人们提供信贷服务。

在竞争不断加剧的情况下，如何精准洞察用户需求，将品牌影响力进一步扩散，大面积定位且捕捉优质的信贷用户成为度小满有钱花当前广告投放的主要诉求。

营销目标

在行业竞争加剧，受众用户需求更分散的情况下，持续提升品牌认知，最大程度拓展更多优质的借贷用户。

营销方案

洞察

行业洞察：2019年网贷行业变局

受众分析：信贷用户需求分散，策略制定需切合核心痛点

策略

借助百度AI技术与数据力量，深度洞察用户，筛选和分类目标受众；基于百度全链AI营销与用户路径，充分利用媒体资源，全方位品牌曝光；其次，利用智能投放产品，进一步加强效果优化。

执行亮点

捕捉定位用户：观星盘洞察用户，全方面了解需求

打通三方数据细化人群投放，强化风控能力

对品牌词/通用词/竞品词有搜索行为目标用户，触发匹配的开屏广告

针对不同人群的需求点，结合产品核心利益点，输出多元化的开屏创意

借力百度AI全链路投放，满足客户营销目标诉求

营销效果