百度营销服务联络中心运营部教育培训行业负责人王晓莱在分享中表示：“教育是人类社会走向进步的阶梯，教培机构和教育服务机构是教育的重要载体。教育行业正步入数字化、定制化和互动性的轨迹，给用户更充沛的资源和服务。

教培行业市场形势向好，在职业教育方面，生存与发展的主动需求为职教发展提供动力，2023是生存焦虑的一年，“卷”的背后反映出成年人利用业余时间提升自我，以及对美好生活的追求。

素质教育方面，人才均衡发展的教育观念在家庭侧不断务实落地。新生代父母更关注对孩子爱商、体商、情商、美商的全面培养，尤其对孩子身心健康、沟通社交方面有更高的要求。

内容平台推动教育营销多元化，但百度依旧占据重要位置。虽然短视频/直播+教育打破时间及场景限制，但百度搜索依旧是用户获取教育类信息的重要渠道。

百度营销服务联络中心高级资深优化师郭丹丹提到：“百度营销【搜+推】双重引擎，帮助企业实现快速拓量。首先在SEM推广方面，建议广告主根据业务和目标需求情况，精细化分类关键词，搭建稳固的账户，同时丰富创意样式，增添亮点文案和优质素材，提升广告吸引力。

广告主也可以选择Boost、放量模式、一键继承&一键放量等产品加持，控制预算，获取更多高质量人群。

视频已经成为信息流内容承载的主旋律，建议广告主每周新增素材数量，同时保证素材质量，从视频开头、画面清晰度、背景音乐、视频封面等方面进行优化制作，让广告更生动、更有吸引力。

此次沙龙非常荣幸地邀请到了一位合作伙伴：上海倍特文化传播有限公司负责人，他们的主营业务是为思源教育提供专业招生服务，包括初中高中复读招生、艺考文化生招生等。从投放小白到操盘广告展现超百万的投放大神，「上海倍特」向在座的伙伴们分享了其SEM优化策略，通过有效的账户调整，达到精细化投放和线索成本把控的目标，抓住需求高峰竞争抢量。「上海倍特」的精彩分享赢得现场掌声不断，也为其他合作伙伴带来更多的信心与动力。

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