官方热线
400-800-8888

魔爪×百度:无时无刻,一步充能

2022-08-02   标签: 魔爪 | 功能饮料推广 |

营销背景

在功能饮料飞速发展的中国,前有先驱品牌红牛,后有强势崛起的本土劲旅-东鹏特饮和乐虎,又有新进品牌外星人和战马,已经形成了白热化的竞争局面,众多营销场景已经被各大品牌盘踞。功能饮料因为其功能性的特点,受限于饮用场景,常规的营销无法深入实际的饮用场景,沟通营销难。

营销目标

Monster作为风靡北美的能量功能饮料,希望能够在中国市场贴近年轻人的生活场景,将各类提神补充能量的需求与Monster产品关联起来。

营销方案

洞察

作为一款能量功能饮料, Monster最重要的饮用需求场景之一就是与【运动】相关。而在百度地图中有数百万的运动场地检索需求,日均位置服务请求1200亿次,百度地图18-35岁的群体占比近70%,与Monster的核心人群高度契合。据此,Monster携手百度地图,打造一场“提神醒脑”的创新营销。

方案

借助百度营销独有的全场景优势,覆盖用户全链路,精准场景沟通,即时饮用习惯养成。

选取了日常出行、购物、运动、驾车等细分场景,将提升醒脑的需求与需求场景进行强关联,精准场景沟通,提升品牌影响力传播。


日常出行场景: 工作日通过百度地图开屏,周末通过导航结束banner,点击跳转电商页面,分不同时段触达,融入出行场景。

购物场景:POI异形&大水滴为便利店换装,随时随地提神。将便利店的POI点异形为Monster的魔爪,激发用户好奇与需求;且在落地闭环中,让用户自由选择去电商购买或者立刻导航到这家便利店,实现线上&线下双重转化。

运动场景:首创地图通用词品专,搜索banner承接,当用户搜索“健身房”、“篮球场”等词时,以搜索banner的形式展现,令用户立刻GET到“罐罐有奖”的活动信息,并将运动的需求和monster补充能量的功能点链接起来,用户点击后则能立即进入电商进行购买。

驾车场景:首创明星通用语音导航植入,轻松借势IP。在导航最高PV场景中,借助魔爪代言人王一博的声音,将魔爪与开车提神的需求进行强绑定。当大家点导航开始时,都能听到“Hello大家好,我是魔爪品牌代言人王一博。喝魔爪,激发能量,精神百倍!导航开始……”

营销效果

覆盖率:品牌整体曝光超过1.5亿,明星语音导航PV达到2400万;

精准度:触达18-34岁核心人群占比达到75%,其中男性触达率达到76%;

区域覆盖:品牌在T1、T2的地域覆盖占比实现70%;

消费水平:触达中高层消费人群比例达到79%;

合作便利店到访率有所提升,品牌及功能、代言人相关检索在语音导航投放期间提升30%-70%+,用户对品牌代言人、功效及品牌本身的兴趣得到明显增长。

获奖展示

荣获2022年度 IAI国际广告奖——【内容营销-场景营销·优秀奖】

×

个人信息收集与隐私保护声明

公司名称: 北京百度网讯科技有限公司

我们/公司非常重视用户信息的保护。您在使用我们的相关服务(以下简称“服务”),并在相应页面填写个人信息前,请您务必仔细阅读本声明。您一旦主动在页面提供您的个人信息并进行提交操作,即意味着您同意我们按照本声明收集、 使用您的相关信息。

一、个人信息的收集

1、我们提供服务时,可能会收集下列与您有关的个人信息:

您在使用本页面所涉及的表单、智能电话、卡券领取、客服工具等功能中提供的信息,包括姓名、手机号及使用本页面提供的产品/服务涉及的必要信息。

请您注意,具体需要提供的信息可能会根据我们提供的产品/ 服务的不同而有所差异,请以向您展示的产品/服务以及所对应的要求提供相关个人信息,我们会在产品/服务页面或下文向您说明相关个人信息的收集和使用规则。

2、您需要注意的是,以上个人信息均是您自愿提供。您有权拒绝提供,但可能无法正常使用相应的服务、功能或者无法达到服务拟达到的效果。

二、个人信息的使用

1、您同意,我们可以通过以下方式对个人信息进行使用:

(1)我们收集您的姓名、手机号用于及时与您取得联系,并与您沟通产品或服务的相关事宜。

(2)为了更好的提供服务,您在通过电话或客服工具与我们沟通时,我们会记录您的手机号及相关沟通情况。

(3)如您拟查询、修改、删除、撤回授权您提交的个人信息的,或对个人信息保护问题有任何疑问或投诉,您可以与我们联系,我们将尽快配合处理。

2、我们将严格保护您的个人信息安全。我们将采用适当制度、组织和安全技术等措施来保护您的个人信息不被未经授权的访问、使用或泄漏。

3、为了实现上述目的,我们可能会委托我们的技术合作伙伴(例如呼叫服务商)为您提供服务,并由其在服务范围内进行合法、正当、必要地使用。

三、未成年人信息的特殊保护

1、若您是未满18周岁的未成年人,在使用本功能前,应在您的父母或其他监护人监护、指导下共同阅读并同意本隐私政策。

2、若您是未满14周岁的未成年人的监护人,在使用本功能前,应为您的被监护人阅读并同意本隐私政策。

四、适用法律

本声明适用中华人民共和国法律。

五、变更

我们会适时对本声明进行修订,该等修订构成本声明的一部分。公司会将修改后的声明予以发布。在该种情况下,若您继续使用我们的服务,即表示同意接受经修订的声明的约束。

企业特惠限时开抢 专属福利先到先得

*活动详情请咨询百度营销顾问

立即领取企业福利 预约您的专属顾问

我已知晓 《个人信息收集与隐私保护声明》
简单3步便可以开始推广
确认推广意向 -- 为您开通账号 -- 开启您的投放
400-800-8888
周一至周五:9:00—22:00
周末及假日:9:00—18:00
×
在线咨询