营销背景

在功能饮料飞速发展的中国，前有先驱品牌红牛，后有强势崛起的本土劲旅-东鹏特饮和乐虎，又有新进品牌外星人和战马，已经形成了白热化的竞争局面，众多营销场景已经被各大品牌盘踞。功能饮料因为其功能性的特点，受限于饮用场景，常规的营销无法深入实际的饮用场景，沟通营销难。

营销目标

Monster作为风靡北美的能量功能饮料，希望能够在中国市场贴近年轻人的生活场景，将各类提神补充能量的需求与Monster产品关联起来。

营销方案

洞察

作为一款能量功能饮料， Monster最重要的饮用需求场景之一就是与【运动】相关。而在百度地图中有数百万的运动场地检索需求，日均位置服务请求1200亿次，百度地图18-35岁的群体占比近70%，与Monster的核心人群高度契合。据此，Monster携手百度地图，打造一场“提神醒脑”的创新营销。

方案

借助百度营销独有的全场景优势，覆盖用户全链路，精准场景沟通，即时饮用习惯养成。

选取了日常出行、购物、运动、驾车等细分场景，将提升醒脑的需求与需求场景进行强关联，精准场景沟通，提升品牌影响力传播。

日常出行场景： 工作日通过百度地图开屏，周末通过导航结束banner，点击跳转电商页面，分不同时段触达，融入出行场景。

购物场景：POI异形&大水滴为便利店换装，随时随地提神。将便利店的POI点异形为Monster的魔爪，激发用户好奇与需求;且在落地闭环中，让用户自由选择去电商购买或者立刻导航到这家便利店，实现线上&线下双重转化。

运动场景：首创地图通用词品专，搜索banner承接，当用户搜索“健身房”、“篮球场”等词时，以搜索banner的形式展现，令用户立刻GET到“罐罐有奖”的活动信息，并将运动的需求和monster补充能量的功能点链接起来，用户点击后则能立即进入电商进行购买。

驾车场景：首创明星通用语音导航植入，轻松借势IP。在导航最高PV场景中，借助魔爪代言人王一博的声音，将魔爪与开车提神的需求进行强绑定。当大家点导航开始时，都能听到“Hello大家好，我是魔爪品牌代言人王一博。喝魔爪，激发能量，精神百倍!导航开始……”

营销效果

覆盖率：品牌整体曝光超过1.5亿，明星语音导航PV达到2400万;

精准度：触达18-34岁核心人群占比达到75%，其中男性触达率达到76%;

区域覆盖：品牌在T1、T2的地域覆盖占比实现70%;

消费水平：触达中高层消费人群比例达到79%;

合作便利店到访率有所提升，品牌及功能、代言人相关检索在语音导航投放期间提升30%-70%+，用户对品牌代言人、功效及品牌本身的兴趣得到明显增长。

获奖展示

荣获2022年度 IAI国际广告奖——【内容营销-场景营销·优秀奖】