圣罗兰SAINT LAURENT元宇宙时尚大秀
圣罗兰SAINT LAURENT2023春夏男装大秀,正值疫情之下,如何突破传统时尚直播发布会,让用户感受到不一样的大秀同时提高关注度,成为核心挑战。
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营销背景:
在竞争激烈的的世界杯营销期间,洋河希望通过差异化玩法实现突围。传递全网热爱足球的人相聚话梦想,杯酒品人生,从而提升品牌影响力和理念。
营销玩法:
与生活紧密结合,三个故事叩开用户心门
洞察受众精神内核,“旁敲侧击”,巧妙融合
【与生活紧密结合,三个故事叩开用户心门】
伴随着世界杯的热血和青春,《为梦想举杯》系列微剧情短片将围绕亲情、友情、传承的内核讲述三个与足球有关的追梦故事,唤起以男性为主的世界杯球迷对于“梦想”的感动与共鸣。梦之蓝以梦想与目标受众沟通。
【洞察受众精神内核,“旁敲侧击”,巧妙融合】
紧扣世界杯节奏,紧扣微电影主题,洞察系列微剧情短片故事场景+世界杯背景承载的受众精神内核,让两者巧妙融合,不直接进行影片内容传播,而是借势世界杯话题热点内容,以“旁敲侧击”方式带出信息。
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