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醉美茅台·立体创新式全内容营销

2023-12-21   标签: 内容营销 | 百度营销 | 茅台营销案例 |

营销背景:


茅台是白酒行业的高端王牌品牌,但竞品林立,为了持续稳固市场地位,茅台希望将集团 “中国茅台 香飘世界”的品牌理念与目标人群深度沟通,获得价值观认同。2022年1月“茅台1935”上市,同年7月“茅台冰淇凌”开售面对百花齐放的酒饮行业,茅台不断推陈出型,希望借助新品触达更年轻化的新客户群体。


营销玩法:

  • 联合中国国家地理杂志深度定制茅台品牌视频,借助百度百科权威性和AI技术深度定制茅台数字博物馆。

  • 借助数字人热点,打造品牌AIGC话题#品鉴茅台冰淇凌#和创新交互品专广告,深度渗透年轻群体。


【茅台《致敬河山》定制品牌视频】

好山水造就好茅台,展现扎根中国的民族品牌理念。内容总曝光1000万+;总部播放量50万。

【茅台线上数字博物馆】

长效展现品牌理念、文化、工艺等。

【数字人AIGC热点话题】

传统品牌茅台与数字人创新碰撞塑造品牌年轻化形象,话题总曝光1.1亿+,征文阅读量186万次。

【数字人创新交互品专占位】

打破常规的创新交互方式,提升茅台品牌与年轻受众的情感连接。


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