营销背景

自2021年6月起，“元宇宙”概念一夜之间进入大众视野，并且关注度呈现爆炸式增长，成为2021年互联网最热搜索词之一。我们通过百度观星盘用户画像分析发现，关注“元宇宙”的用户群体是一群乐于探索、积极向上、追逐潮流、具备独立个性的Z世代新族群，以高知、90后消费主力军为主，TGI指数与悦鲜活目标用户群体高度重合。他们对新鲜事物充满好奇、追求时尚、娱乐至上，并积极进取，独立个性，这与悦鲜活将打造的未来科技高度不谋而合。

营销目标

在产品同质化的现状中，通过营造品牌的高级感和产品的的“科技感”表达，以提升悦鲜活的品牌力和影响力。

营销方案

在「鲜活·穿越无人之境」的案例中，悦鲜活通过入驻百度希壤APP，打造元宇宙第一鲜牛奶，占领“元宇宙鲜牛奶第一品牌”高地，引领品牌新高度。通过希壤开发者大会烟花雨、百度开屏、社交媒体种草等方式，为品牌做足声量。

超新潮的品牌数字工厂探索，科技感拉满。悦鲜活在希壤开拓首个“虚实场景联动”的全新智能互动营销模式，构建百度元宇宙场景全维数字工厂体验。悦鲜活数字工厂位于希壤空间中心，最大化吸引用户关注，工厂外观将核心卖点“INF0.09S”直观展现，以数字化方式构建品牌在虚拟场景中的长效沟通阵地。

超真实的元宇宙体验，高仿真高还原。为了打造更好的视觉体验，悦鲜活数字工厂采用高还原形式，将真实的INF0.09S超瞬时杀菌技术工厂还原在元宇宙中，充分展现了生产线的未来科技感，用户可以在未来感的希壤中，进入悦鲜活虚拟工厂，沉浸式探索鲜奶生产流程以及感知INF0.09S超瞬时杀菌技术。

超拉风的黑科技触感，让技术照进现实。不受地域、空间、时间等多重因素限制，用户进入希壤APP即可走进悦鲜活数字工厂，体验在元宇宙虚拟场景中的真实牛奶杀菌黑科技，可身临其境感知巨大的生产线场景及1:1还原的杀菌工艺流程；用户还可以亲手触控杀菌按钮，生产一瓶属于自己的INF0.09S超瞬时杀菌牛奶。在交互过程中，系统语音讲解可以让用户深度了解产品卖点；交互后，用户通过希壤APP可以跳转进入悦鲜活京东店铺，实现产品的高效转化。

超全面的媒体覆盖，打造鲜牛奶“头号玩家”。基于全面引爆“悦鲜活入驻希壤”关注热度的目标，除希壤“元宇宙“虚拟场景的营销规划布局外，品牌还借助百度全系产品开屏，在现实世界场景中，将“悦鲜活数字工厂入驻元宇宙”盛况同步呈现给百度生态全域用户，搭载百度生态级搜+推资源、社交媒体垂类优质资源、社交达人等，全维助推事件扩散影响。

营销效果

此次入驻希壤平台，是悦鲜活持续建立和加深品牌年轻化标签、深化年轻圈层认知、链接“科技控”族群的创新尝试。作为首个入驻元宇宙的鲜奶品牌，悦鲜活正式解锁了全新营销场景，成为“元宇宙第一鲜牛奶”，建立了元宇宙品牌数字资产作为长效沟通阵地，以持续传递品牌理念，并借助智能化的交互方式，为年轻用户群体提供新潮的探索渠道，树立品牌年轻化、科技化标签，拉近了与Z时代用户沟通距离。

在此次营销中，悦鲜活借助百度生态高流量阵地资源、公关媒体矩阵资源，高效拓展品牌声量与社会关注度，全面释放了营销的影响力。整场营销品牌声量破亿、获得了百万级到访，悦鲜活电商优惠券派发量超1.6万，品牌及产品百度指数增长34%。

获奖展示

• 荣获2022百享成长力大赛——【创新智能类·银奖】