营销背景

2021年是特殊的一年，是“十四五”规划开局之年，又恰逢建党100周年，是“两个一百年”奋斗目标的历史交汇点。这一年围绕2035远景目标，郑州推进各项重点工作取得新成效。

2021年的郑州经过大战大考，更需一场仪式展现明日曙光。2021-2022年的跨年时刻，不仅是承载万千市民对郑州城市情感的特殊时刻，更是全方位推介郑州、凸显国家中心城市新形象的对外窗口。新旧年交接之际，在疫情防控、线下活动停摆的情况下，此次郑州24小时城市跨年活动以互联网传播平台为载体，在兼顾跨年仪式感和疫情防控的同时，郑州网信办联合百度河南营销中心及百度百家号主办了“起高峰·启新程”2022郑州24小时跨年直播活动。以全城不同地点的24小时不间断接力直播，串起城市的重要发展成果，全面展示郑州风貌，从城市建设到市民生活，在跨年时刻为郑州万千市民注入情感力量，展现郑州城市形象。

营销目标

①市民层面：年末岁尾，市民的情感需要窗口得到释放；城市需要听到人们的呼声和心愿，郑州各行各业的人们经过一年的奋战和努力，需要总结与纪念；

②城市层面：郑州在文化、创新等各个领域，不断刷新着城市面貌，城市变化值得更好记录；郑州亟需一场城市级大事件，将城市的情感和心愿凝聚一处，借此增加城市文化氛围，展现城市凝聚力和文化软实力。

营销方案

策略与创意：

①全民共创：24小时城市大型漫游直播，记录郑州各行各业+24种郑州全景生活记录，找寻城市向上力量+全民参与直播，共创2022新年大事件；

②全新互动：24小时不间断直播的创新形式首度被应用于城市大型直播，15位百家号作者+3位电视台专业主持人+19处城市地标，引发万千网友狂欢；

③全域轰动：再度关注2021出圈热点事件，再度回看美好正能量，例如，关注年度温暖故事，解锁抗癌厨房背后的故事，送去新年第一份温暖；

④全景记录：挖掘文化历史、建设发展、人文情怀、潮流活力各行各业人文面貌，全方位展示郑州底气；

⑤全时汇聚：用跨年的时间维度见微知著，两条时间线索在跨年时刻交汇，用一天的时间窥探郑州的历史与未来。

执行实施内容：

活动分为前宣预热、集中爆发、发酵升华三个时期，形成#发现100个新郑州#核心话题和“郑州24小时跨年”直播间两大主阵地，稳定产出高质量内容，为两大阵地输送关注，共同升华事件意义与高度。

①前宣预热：

1.1 #发现100个新郑州#百度话题获得超百万浏览阅读

百度重磅城市IP活动城市I DU首站落地郑州，发布话题#发现100个新郑州#，引导全民参与发现全新郑州，感受郑州新容旧貌,为跨年直播活动造势蓄热。

（话题获265.2万阅读，1070讨论，大量网友抒发自己对郑州的热爱）

1.2 综艺化运营，多样式创意形式提升期待

宣传期间将24小时直播内容规划为大型城市直播综艺，宣传物料通过综艺化运营，有节奏地释放预热视频、倒计时海报、节目单等内容，不断拉高用户对直播活动的期待值。

1.3 全国媒体裂变转发报道，全民关注指数飙升

中华网、映象网、中原网、凤凰网、新浪、搜狐、网易等知名媒体倾力助阵活动转发；百家号、公众号、视频号、微博、各大新闻APP多阵地宣发；百度指数峰值56174，微博话题获65万次总览。

（媒体纷纷加入宣传阵营）

1.4 百度宣传资源倾力加持，全面覆盖线上线下传播渠道

百家号官方账号及站内资源助阵活动宣传，进一步扩大了活动宣传的覆盖面。百度线下大屏资源覆盖写字楼、客运站、商超等线下场景，高效触达线下客流。

（百度百家号官方矩阵加持↑）

(百度大屏资源多维触达↑)

②集中爆发：

2.1 百度资源霸屏展现，引流直播强人气热度

百度城市I DU 项目全量资源助力活动传播：直播频道/全国21城本地频道/百度信息流/百度PUSH/搜索主会场/百家号开屏/百度开屏等多项资源全天热力推送，超亿级流量覆盖、引流活动直播间，为直播间积淀首批精准观众。

2.2 刷屏营销加速炒热，持续炒热活动氛围

12月31日直播当天密集输出宣传物料，持续刷屏发布内容，预热直播亮点内容，并逐渐加快频率至每半小时一条物料炒热直播氛围，为直播间引流。

2.3 24小时直播正式上线，点燃活动热度

从12月31日早6:00-晚20:59，14位本地有影响力的百家号作者用一天的时间直播接力，解读郑州上千年的城市生命力。通过记录郑州城市多面性，为大众带来城市力量，输出郑州的文化自信。

从12月31日晚21:00后，河南电视台专业主持人接棒直播。直播内容不仅立足城市高度，更是实现了许多创举：郑州电视台读书直播活动后台首次揭密；农科路的年轻人的新潮跨年方式首被直播；二七纪念塔阔别十余年首迎零点敲钟仪式；新年的第一次温暖时刻；三千年商城遗址上迎接新年第一缕曙光。

（直播活动主阵地↑）

（直播规划与内容↑）

2.4 直播亮点内容频出，引发直播间火爆互动

百万粉丝网红少林寺最小武僧三宝献上功夫秀、三星堆文物河南首秀、年度新闻热点“共享厨房”被报道后首次参与直播、首次揭秘电视台跨年活动幕后、文化大家阎铁成解读历史郑州、机器人科技互动、农科路民乐演奏国潮跨年派对、相声名人潘凯送出极具郑州特色的相声片段、二七塔暌违十余年首迎钟声跨年、大玉米楼体灯光秀亮彻新年、市民为主持人送出温暖礼物、主持人与广场舞阿姨精彩互动、主持人从商朝讲述一部河南史即是半部中国史、直播间千万网友迎接新年第一缕曙光……

（直播间精彩瞬间截图↑）

③发酵升华：

3.1 网信郑州官方发布数据报告，为事件权威性背书

活动结束后，网站郑州官方账号发布“郑州24小时跨年直播”活动数据长图，总结活动效果，解读活动意义，重温24小时跨年直播光辉瞬间。

3.2 9支后宣视频全网分发，全力助阵活动传播

以记录视角打造9支活动精彩记录视频，从不同维度解读郑州新面貌，网信郑州官方及百家号作者分别发布关联视频，填充#发现100个新郑州#话题内容，助阵活动传播。

3.3 21张城市情怀海报，立足城市高度诠释意义

以24小时直播探访的21个地点作为海报创意基点，用情怀感文案立足城市高度诠释地标意义，为熟悉的城市地标场景赋予更深层的城市情感，触发城市市民城市骄傲情怀。

3.4 全国媒体发布战报，定调活动高度及意义

官方账号及权威媒体网站，发布郑州24小时跨年直播的新闻稿件，总结精华内容，提炼活动亮点，定调活动意义。

营销效果

全网总曝光1.85亿人次，直播总观看145.9万人次，直播间热评29341条，“郑州24小时跨年直播”百度指数峰值56174，超当天“郑州”城市词9倍。

获奖展示

• 荣获郑州市 2021年度网络正能量精品推选活动——【优秀网络正能量专题活动作品】；

• 荣获2022百享成长力大赛——【内容营销·银奖】。