营销背景

数字化时代，我们看到在房产家居行业发生的一系列变化:线下体验，线上下单;或者直接通过虚拟 技术线上体验并完成交易，这背后是数据技术在推动，变的是消费人群及需求，不变的是“家”仍旧占 据不可撼动的地位。随着消费人群及需求的转变，房产家居品牌商家迫切需要一个解决方案，让企业 与意向消费者的需求精准对接，从而让消费者顺利拥抱理想的“家”。在此背景下，百度营销助力房产 家居行业品牌增长、促进声量等目标高效达成。

营销目标

一次性整合消费者不同层次需求，打造兴趣IP，颠覆传统房产家居行业营销思维。营销传播短期目标 对于现有项目传播曝光度、影响力。长期目标对于项目行业生态的深耕及内容沉淀。

营销方案

深耕房产家居行业，打造“理想生活+”兴趣 IP，开启房产家居行业品牌营销 N 种可能！

1、预热期：主会场创意&趣味互动，UGC内容打造品牌IP认知天然触点

为使兴趣IP更好落地，百度营销借助创意互动玩法，吸引用户分享，结合创新互动技术展现产品卖点，提升用户观看体验并促进产品效能累积，为品牌粉丝转化和留存提供更多样的数字空间和互动场景。

2、高潮期：创新营销引爆理想生活+，激活房产家居品牌多元内容建设

2.1 百度首个家装元宇宙发布会，沉浸式场景拉近用户关系「百度营销理想生活+」联合沪尚茗居，链接元宇宙重构家装体验。在百度希壤平台开启一场身临其境的产品发布会，万人同屏实时感受发布会热力值，用户可以登陆希壤平台，进入沪尚茗居专场实时互动体验家装场景。链接高科技互动，多维度拉近品牌与用户的情感距离，帮助品牌更高效的传播。

2.2 以情感元素敲开用户心门，激活房产家居品牌多元内容建设

“理想生活+”是百度营销基于当下年轻人性格特点的洞察：85、90后的新生代消费群体是懂得享受生活的一代，喜欢尝鲜，但对于时尚、审美也有自己的理解，期望打造出与众不同、品质十足的“理想生活家”。「百度营销理想生活+」在情绪营销中赋予了产品承载情绪的能力，凭借情感占位达成品牌与“理想家”的强关联，体现了当下年轻人对“理想家”的追求，因而获得了大量用户的支持。

联合沪尚茗居共同打造的趣味生活测试——《测一测符合你气 质的家是什么样子的?》，共设置了好奇热血的生活艺术家、 灵活魅力的生活艺术家、以颜为本的生活艺术家三大主题家居 场景，多维度呈现了家装品牌产品的特性。

2.3 UGC内容强输出，持续为活动蓄水

联合百家号，发起关于理想生活+态度的相关话题 讨论，以“态度”直击用户的心智，以情感共鸣触 达用户。同时，联动家博会产出房产家居UGC内容。

2.4 百度生态内+外宣推强势曝光，扩大品牌IP破圈传播声量

3、发酵期:联动20+媒体进行矩阵式报道，为活动带来全国范围的传播

营销效果

「百度营销理想生活+」活动总曝光近6000万，元宇宙直播观看达万人，UGC 内容曝光达2617万+，度晓晓心理测试互动人数超20万+。回顾「百度营销理想生活+」的系列活动全过程，我们可以发现：

• 在营销思维的转型上，一改传统的房产家居行业品牌营销模式，将效-品-销视为一体化，通过多元内容生态建设，重互动的思路，利用平台生态的全链路能力，帮助品牌实现效、品、销的提升。

• 在玩法创新的运用上，「百度营销理想生活+」项目采取了元宇宙直播发布会+品牌专题基地+情感沟通测试+短视频展播专题+互动赢好礼等组合策略，最大化活动声量的同时，完成从营销到经营的一体化协作。

• 「百度营销理想生活+」不仅是一次理想生活家的狂欢活动，同时也是一场平台、品牌和用户共创的营销大事件。

随着房产家居消费热点的高涨，百度营销将继续挖掘平台势能，通过内容蓄势、多元内容生态构建、玩法出新、区域联动等形式，打造行业营销大事件，帮助房产家居行业品牌加速生意增长。

获奖展示

• 荣获2022百享成长力大赛——【整合营销类·金奖】