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百度营销理想生活+,释放生活新想象

2023-04-11   标签: 房产推广 | 整合营销 | 百度推广 | 百度营销 |

营销背景

数字化时代,我们看到在房产家居行业发生的一系列变化:线下体验,线上下单;或者直接通过虚拟 技术线上体验并完成交易,这背后是数据技术在推动,变的是消费人群及需求,不变的是“家”仍旧占 据不可撼动的地位。随着消费人群及需求的转变,房产家居品牌商家迫切需要一个解决方案,让企业 与意向消费者的需求精准对接,从而让消费者顺利拥抱理想的“家”。在此背景下,百度营销助力房产 家居行业品牌增长、促进声量等目标高效达成。


营销目标

一次性整合消费者不同层次需求,打造兴趣IP,颠覆传统房产家居行业营销思维。营销传播短期目标 对于现有项目传播曝光度、影响力。长期目标对于项目行业生态的深耕及内容沉淀。


营销方案

深耕房产家居行业,打造“理想生活+”兴趣 IP,开启房产家居行业品牌营销 N 种可能!


1、预热期:主会场创意&趣味互动,UGC内容打造品牌IP认知天然触点

为使兴趣IP更好落地,百度营销借助创意互动玩法,吸引用户分享,结合创新互动技术展现产品卖点,提升用户观看体验并促进产品效能累积,为品牌粉丝转化和留存提供更多样的数字空间和互动场景。


2、高潮期:创新营销引爆理想生活+,激活房产家居品牌多元内容建设

2.1 百度首个家装元宇宙发布会,沉浸式场景拉近用户关系「百度营销理想生活+」联合沪尚茗居,链接元宇宙重构家装体验。在百度希壤平台开启一场身临其境的产品发布会,万人同屏实时感受发布会热力值,用户可以登陆希壤平台,进入沪尚茗居专场实时互动体验家装场景。链接高科技互动,多维度拉近品牌与用户的情感距离,帮助品牌更高效的传播。


2.2 以情感元素敲开用户心门,激活房产家居品牌多元内容建设

“理想生活+”是百度营销基于当下年轻人性格特点的洞察:85、90后的新生代消费群体是懂得享受生活的一代,喜欢尝鲜,但对于时尚、审美也有自己的理解,期望打造出与众不同、品质十足的“理想生活家”。「百度营销理想生活+」在情绪营销中赋予了产品承载情绪的能力,凭借情感占位达成品牌与“理想家”的强关联,体现了当下年轻人对“理想家”的追求,因而获得了大量用户的支持。


联合沪尚茗居共同打造的趣味生活测试——《测一测符合你气 质的家是什么样子的?》,共设置了好奇热血的生活艺术家、 灵活魅力的生活艺术家、以颜为本的生活艺术家三大主题家居 场景,多维度呈现了家装品牌产品的特性。


2.3 UGC内容强输出,持续为活动蓄水

联合百家号,发起关于理想生活+态度的相关话题 讨论,以“态度”直击用户的心智,以情感共鸣触 达用户。同时,联动家博会产出房产家居UGC内容。



2.4 百度生态内+外宣推强势曝光,扩大品牌IP破圈传播声量



3、发酵期:联动20+媒体进行矩阵式报道,为活动带来全国范围的传播



营销效果

「百度营销理想生活+」活动总曝光近6000万,元宇宙直播观看达万人,UGC 内容曝光达2617万+,度晓晓心理测试互动人数超20万+。回顾「百度营销理想生活+」的系列活动全过程,我们可以发现:

  • 在营销思维的转型上,一改传统的房产家居行业品牌营销模式,将效-品-销视为一体化,通过多元内容生态建设,重互动的思路,利用平台生态的全链路能力,帮助品牌实现效、品、销的提升。

  • 在玩法创新的运用上,「百度营销理想生活+」项目采取了元宇宙直播发布会+品牌专题基地+情感沟通测试+短视频展播专题+互动赢好礼等组合策略,最大化活动声量的同时,完成从营销到经营的一体化协作。

  • 「百度营销理想生活+」不仅是一次理想生活家的狂欢活动,同时也是一场平台、品牌和用户共创的营销大事件。

随着房产家居消费热点的高涨,百度营销将继续挖掘平台势能,通过内容蓄势、多元内容生态构建、玩法出新、区域联动等形式,打造行业营销大事件,帮助房产家居行业品牌加速生意增长。


获奖展示

  • 荣获2022百享成长力大赛——【整合营销类·金奖】

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