营销背景

疫情当前，很多城市运行被按下“暂停键”。如何激发消费活力，带动地方经济增长，成为摆在眼前的关键难题。可喜的是，在疫情得到有效控制的地区，通过政府惠民措施带头，市场资源跟随，有效带动了消费市场复苏。邯郸本地无可承载平台、无可持续推广资源，各区、县模式不统一、难以形成合力，无法整合多业态资源，本地生活、金融类、资讯类APP场景单一。而百度APP及百度地图APP拥有巨大本地用户基础和海量的推广资源。可整合百度生态资源为城市打造本地消费服务提质提量新范式。

营销目标

• 汇聚政府惠民政策释放，打造成邯郸城市级惠民导购平台；

• 消费补贴券发放，持续引导提升本地线下消费；

• 整合文旅、商业、地产等多业态，促进邯郸多业态经济良性循环。

营销方案

1个百度小程序，撬动城市消费

• 对城市，打造爆款IP：为邯郸政塑造“幸福邯郸欢乐购”惠民导购平台IP，整合政府端包含但不限于商务局、文旅局、本地商家等惠民资源，一站式解决政府惠民、商家福利的便捷分发及使用引导本地消费，持续促进本地消费增长 。

• 对产业，撬动商家联动：打造邯郸政府政策释放、福利分发流量池，以政府付费运营，“免商家抽佣”模式撬动商家参与，持续拉动商家入驻，形成有“自造血”能力的良性循环 ；同时百度大数据支持，赋能城市创新智慧化商业服务及规划管理。

• 对从业者，形成热度市场：增加营销渠道、创新形式，依托巨大消费需求、传播流量；形成邯郸消费大数据报告，动态指引市场热度及方向，给予城市管理者、从业者科学的决策依据。

• 对消费者，激发消费行动：激发市民本土文化经济认同感、自豪感；打造最权威、最全面、最有时效性的城市消费查询、福利领取、互动、导购、导航综合平台。

首创线下消费导购平台——城市消费新范式

百度APP惠生活+邯郸幸福欢乐购

本地消费生态共建，结合邯郸本地消费供给，在惠生活开设服务专区入口。构建用户到商家的“一键直达”服务能力。

邯郸购房消费补贴券发放与使用

百度生态资源邯郸本地化高效利用（以端午节为例）

• 5大媒体系列：邯郸市商务局、邯郸市委宣传部、百度整合央媒、市媒、官方融媒体账号联合发布

• 超160家线上宣发资源

• 4大系列内容矩阵：内容形式包含海报、长图、视频、新闻稿等

• 百度APP启动端内全量资源覆盖：包含百度APP开屏、信息流、搜索、惠生活banner、邯郸城市频道banner等

营销效果

壹城行动，万家动员，千万量级。一期消费券，派发总额达275万元。涉及企业870家，3A级以上景区88家，成功撬动二期消费券增长至5000万。同时，活动累计总曝光5000万+，百度小程序曝光3450万+，累计登陆人数超206万，人均使用时长4分09秒。

获奖展示

• 荣获2022百享成长力大赛——【经营服务类·金奖】