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「欢度健康年」王老吉春节整合营销

2023-12-14   标签: 整合营销 | 王老吉营销 | 新年营销 |

营销背景:

春节之际,深耕“吉文化”的王老吉更新#王老吉含金银花,健康过年,喝红罐王老吉#的营销主题,通过返乡回家、除夕团聚、拜年送礼等春节生活场景触达用户,将新的营销主题植入消费者的心中,提升王老吉品牌好感度,助力王老吉成为春节时刻“健康过年”的代名词。


营销玩法:

  • 官媒背书百科年终盘点 深度绑定王老吉与春晚场景

  • 强势出行场景全链路曝光 传递王老吉新春健康祝福

  • AI数字人与元宇宙加持 拓宽拜年场景新边界


【官媒百科深度绑定】

携手官媒中青网与权威知识平台百度百科,集结明星&专家宣推资源,打造全平台传播的年终盘点,正能量唤起国民年度记忆,结合春晚词条自然融入王老吉画面,打造王老吉与春节的强关联。


【出行场景全链路曝光】

运用百度地图,通过语音导航与百度地图的强曝光,在导航前、中、后全链路拦截双旦跨年出行人群,前置性地将品牌主题深度植入用户心中。


【AI数字人与元宇宙助力】

数字人希加加化身推荐官,与王老吉在各社交平台进行互动宣传。数字人度晓晓在全球首个Web3.0元宇宙红毯派对——沸点元宇宙之夜携众明星共创元宇宙新年盛宴。带动了年轻群体对品牌的认知度及好感度。

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