揭秘啄木鸟成本大降、订单量暴涨的本地营销之道
“啄木鸟家庭维修”创立于1995年，是重庆啄木鸟网络科技有限公司旗下品牌。“啄木鸟”在全国拥有3000+家的线下门店，覆盖2200+个城市及区域，并且配备100000+名维修工程师。基于强大的本地线下基础，“啄木鸟”能够为周边消费者提供95个品类的专业维修服务。
家庭装修 | 家庭装修推广
+109%
点击率
+61%
转化率
-48%
线索转化成本
营销背景
安顺开锁位于河南省许昌市，主营业务为上门开锁服务。安顺开锁的营销核心要点是体现上门时间、服务范围以及配备的锁具种类。
营销目标
安顺开锁希望借助本地推广降低转化成本，提高线索量。
营销方案
计划设置
推广地域：许昌市
关键词定向
否词：避开无法上门地区
业务词：开锁公司、开锁
电话词：许昌开锁公司电话、开锁电话;
价格词：换锁的价格、开锁多少钱
创意
根据关键词不同词义(询问、价格、电话等)分建创意，承接更流畅。
搭配本地创意组件，创意更加吸引眼球。
出价
使用eCPC，搭配自动扩量，溢价系数为(0.1-2)。
落地页
1.真实门店头图体现真实性，并可直接拨打电话
2.图片展示各类锁具，体现专业性;问答列举开锁用户关心的高频问题，答案具体、针对性强;由于转化目标为电话转化，底部设置吸底电话组件承接转化
营销效果
投放本地推广之后，安顺开锁的点击率提升219% ，转化率提升25%，最终线索转化成本降低32%。本地推广带来了额外的线索，使得安顺开锁达成在百度渠道降低转化成本、提高线索量的营销诉求。
