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汤火功夫 x 观星盘:巧用产品搭配,小预算撬动大效果

2022-05-19   标签: 汤火功夫 | 餐饮行业推广 |

1.6万

总展现

品牌检索量

品牌检索量

营销背景

汤火功夫是一家致力于引领健康时尚麻辣烫创新概念的餐饮品牌,主打健康骨汤汤底,可以喝汤的麻辣烫。投放前,客户在百度检索汤火功夫麻辣烫的时,展现的却是竞品麻辣烫加盟的广告,如何让网民看到汤火功夫,初次在百度投放应该选择什么产品呢?

营销目标

初次投放,基于汤火功夫的营销诉求,全面洞察人群,给予合理的产品搭配,增加招商加盟线索量,排除仿冒竞品,增加品牌曝光。

营销方案

一、观星盘洞察:

在百度投放前期,通过观星盘数据分析,给客户更合理的账户设置。

1、行业流量洞察:

在过年之后,万物复苏的春日,餐饮招商加盟也迎来了流量春天,检索流量大幅上涨。

大量餐饮加盟类项目推陈出新,奶茶、火锅、零食等等,麻辣烫还会是意向加盟人群关注的选择么?在观星盘行业搜索词我们能看出,麻辣烫排在行业热搜词的11位,在创业者心目中还是占有一席之地的。春节之后就应部署麻辣烫招商加盟推广投放内容,抓住行业上涨的流量。

2、搜索地域分布+搜索前后续:

业务检索集中地域在华东地区,推广中华东地域应重点分配预算。

根据搜索的前后续,网民在搜索过汤火功夫之前会关注一些其他的餐饮加盟项目,后会检索竞品麻辣烫加盟品牌。通过搜索前后续找出投放覆盖潜力人群和品类人群的关键词,加强汤火功夫品牌建设,用品牌产品树立品牌形象,提升品牌转化情况。



3、受众人群特征:

观星盘人群洞察中,关注业务的男女比例差别不大,但是年龄差别还是很突出的,集中在25-44岁之间,这类人群属于年轻人群,同时经济有实力的时期,敢去选择创业,在后期投放的时候建议设置年龄人群包,定向溢价投放。



二、推广执行

1、根据客户实际投放预算等,账户设置预算300元,地域覆盖东北,华北地区,河北和山东是观星盘展现的高检索流量地域,对应设置地域系数溢价投放。

投放预算有限,创业人群类关键词没有投放,账户使用基木鱼+oCPC结合推广,更稳定的获取线索。



2、品牌名片合作-品牌词置顶展现,有效拦截竞品

通过观星盘的词频热度,逐一分析客户想做的品牌词,选取流量最高的品牌词进行投放,达到最合适的效果。


营销效果

观星盘分析结合搜索推广+品牌产品,账户上线初期半个月投放线索量达30+,总展现1.6万+,总点击:350+,账户品牌词检索量:提升20%。客户是5月份上线搜索推广,6月份合作品牌名片,账户中汤火功夫品牌类的关键词检索量提升了20%,为品牌合作奠定了很好的铺垫。

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