揭秘啄木鸟成本大降、订单量暴涨的本地营销之道
“啄木鸟家庭维修”创立于1995年，是重庆啄木鸟网络科技有限公司旗下品牌。“啄木鸟”在全国拥有3000+家的线下门店，覆盖2200+个城市及区域，并且配备100000+名维修工程师。基于强大的本地线下基础，“啄木鸟”能够为周边消费者提供95个品类的专业维修服务。
家庭装修 | 家庭装修推广
+109%
点击率
+61%
转化率
-48%
线索转化成本
营销背景
针对一汽奔腾客户高效率、低成本的营销投放需求，通过车效通(搜索推广+oCPC+基木鱼)模式分账户进行投放，车效通模式是汽车行业获客转化重要营销手段之一。最终实现整体成本低于行业均值60%，成本最低的账户低于行业均值80%的优异效果。
营销目标
稳定线索成本，提升CTR。
营销方案
策略
采用效果投放产品—车效通，应用百度核心AI计算能力，基于oCPC强效模型算法，拓展高质量高转化人群，控制转化成本;搭配使用百度智能营销工具—基木鱼搭建落地页，高效链接商家和用户，缩短用户决策留资链路。
1、明确目标，oCPC账户精细运营
2、全账户托管，数据持续积累
3、创意巧思，基木鱼承载落地
营销效果
经过8个月的数据持续积累优化，线索成本下降67%，消费每月增长40%。奔腾通用词账户CTR增长13%。
