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扩大品牌曝光、获取精准线索!郑州金融岛投放本地推广实现双赢

2022-07-11   标签: 本地推广 | 郑州金融岛 |

+80%

搜索点击率

-60%

转化成本

+40%

线索有效性

营销背景

郑州金融岛项目定位为“中原经济区的金融中心”。金融岛建成后,将是河南乃至中原经济区唯一的金融名片,代表着中原经济区金融领域的最高形象,承担着中部崛起的重任,是郑州成为“国家中心城市”、“内陆开放型经济高地”的重要支点。

营销目标

售卖产品:办公及公寓等商业楼盘产品,精准获客

品牌发声:提高郑州金融岛品牌声量,打响北龙湖金融岛名号

营销方案

搜索推广

录入郑州金融岛城市展厅作为门店,投放门店周边15KM区域范围;搭配oCPC自动扩量,扩充线索近50%。

创意方面,将基础创意与本地类组件、营销类组件、商品类组件搭配,强力吸睛提升点击率,并前置转化实现更短的通路。

因圈选了周边范围,获客量虽没有网站链接计划量大,但线索较为精准,客户较为认可。

信息流推广

信息流定向如下:

地域:门店周边20KM区域范围

年龄:25岁以上

兴趣:关注房产、金融等兴趣的人群

创意方面,主打视频创意,用视频强化用户认知。

搭配oCPC自动扩量,扩充线索近45%,线索量也较为精准;大量的曝光和城市展厅信息的引导,提高了北龙湖周边游玩的人到展厅探访的人群量。

落地页

使用本地推广店铺页,内容细节设计如下:

轮播图:高端美观符合目标人群取向,减少跳出

产品:设置商品详情跳转,让用户更深层次的探究

问答:高端美观符合目标人群取向,减少跳出

营销效果

展示数据:信息流推广曝光近128万次

点击数据:搜索推广点击率提升近80%

页面数据:页面平均访问时长提高近40%

转化数据:总线索量提升近50%,线索有效性提升40%,转化成本下降60%

最终客户十分认可本地推广效果,预算提升200%

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